CDIP：A+的設計- 2007年9月16日演講-丹麥Fredrick Rickmann演講內容筆記

● 講者介紹：
Frederick Rickmann (丹麥)
現任DESIGN/NORD創辦人之一，曾任丹麥設計師協會會長，目前亦為斯堪地那維亞設計學院董事長；其專精於設計以及開發結合人性與科技的產品－如行動電話、家庭娛樂設備（音響、DVD）、電腦與醫療器材等。在台灣亦有許多成功的案例獲得業界的肯定。

● CDIP整理的演講重點：
第一部分：
全球品牌
認識品牌的運作之道
建立品牌的機制-給管理者和設計師的一些概念

第二部分：
案例介紹
朝著正確的方向傳達正確的訊息
應避免的陷阱-從錯誤中學習
需要多少投資?有什麼樣的好處?

第三部分：
結論與觀眾問答時間

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一、開場：簡介帝山諾designnor
公司網站：http://www.designnord.com.tw/

二、演講內容

Program1
1. The original global brands.
2. Understanding how branding words.
3. The mechanics of a brand.

Case參考：CADBURY’S 巧克力
Website：http://www.cadbury.com/
大約從1940.50年代就開始有品牌專家，不過其實更早之前就有品牌的概念了。
先從CADBURY’S 巧克力這個老牌子的案例來看。這是一個英國的巧克力品牌，當初在世界各地都有英國(大英帝國)的殖民地，CADBURY’S 巧克力想要將產品銷售到這些殖民地，於是針對各殖民地的特色與需求做品牌的發展與銷售，各地工廠意建立良好的員工訓練與福利，強化殖民地的員工對品牌的信心與忠誠。每幾年亦有針對品牌logo及包裝做重新設計。
Case參考：Carlsberg beer
Website：http://www.carlsberg.com/
此logo從最早以前沿用至今。此品牌後來發展相當多的副品牌。
Case參考：LV
Website：http://www.louisvuitton.com/
Case參考：IRMA SupermarketsWebsite：http://www.irma.dk/includefiles/moduler/ccms/show_page.asp?iMappeID=96&sSideNavn=Historie (這邊可以看到歷史的沿革)
這是一間丹麥的中價位超市。 2001年的這一次改商標，讓女孩抬頭挺胸便有自信，此舉亦花費數千萬元設計費。
Case參考：Volkswagen
Website：http://www.vwasia.com/publish/vwasia/taiwan/cn.html

1. The evolution of branding
◎ The evolution of branding-1
(1.) Imperial Trade:1851-1949 (Company quality)
(2.) Advertised Branding:1950-1975 (Product performance)
(3.) Related Identity:1975-1995 (Lifestyle and personal identity)
(4.) Corporate Action:1995-2015 (Ethics and company responsibility / Consumer protection / Sustainability-Virgin, Body shop)
◎ The evolution of branding-2
(1.) A company style as a from of quality assurance
(2.) A consumable product-encouraging habits
(3.) The company-a logo, but with little meaning
(4.) … (沒抄到^^”)

2. A brand isn't graphic-It’s a carrier of knowledge

此圖應儘量達到平衡，哪裡不足就應該補強。

3. What’s a brand
A brand is a MESSAGE.
A brand is a Communication about
- Your identity.
- Your thinking and business philosophy.
- Your qualities and core values.
- Your style.
- Your ambitions and goods.

Your Customers： Your brand communicates：
Understand Your Identity
See, Feel Your thinking
Listen, hear Your qualities and core values.
Experience Your style
Appreciate, react Your ambitions
Identify their own dream
Buy
→ Your competitors - try to follow.
如果你的品牌符合消費者認同，就會購買你的商品，不論價格多寡。
同業也無法因為仿冒或技術跟進就取代之。
如果你是台灣的品牌，可以強調此點，不一定要用歐美的品牌形象。

4.Definitions:
CIS = Company Identity System 企業識別系統
↓提升
CBI = Corporate Brand Identity企業品牌形象

到底如何協助企業成立一個品牌，或是營造一個有價值的產品，客戶不一定是指一般消費者，ODM 、OBM皆可(例如手機晶片商去接Nokia的案子)。


Program2
(1.) Case stories
(2.) Cross-Branding-ideal for ODM companies.交叉品牌的建立
例如：Moto + D&G / ipod + Nano (red) / ipod + U2合唱團 / LG 手機+ Prada …etc.
(3.) What’s the investment and what are the benefits?
(4.) Communicating the right message.如何透過品牌傳達正確的訊息

Case study: eva solo / stelton

Me-too的產品結束第一個產品時，要再研發第個產品，必須再付出第二次成本。
而導入CBI的產品只需付出第一次的成本，可以在市場上me-too的兩倍的時間內，依舊不衰退。

Case study: 9000 power+ / procare / XXTON

本文的案例皆可在網站中看到相關資料